En medio de infinidad de marcas presentes en línea, buscar un punto de diferenciación es fundamental. ¿Y sabía que el diferencial de su empresa puede estar en la producción de contenidos?

Por supuesto, muchas empresas ya tienen una estrategia consolidada de marketing de contenidos. Sin embargo, puede destacarse mediante la producción de contenidos diferenciados.

Son ellos el tema de este artículo. Pero atención: la idea aquí no es hacer un tutorial con el paso a paso para crear un contenido diferente de todo lo que ha visto.

En realidad, la propuesta de este post es mostrar lo que es un contenido diferenciado: qué conceptos están involucrados, en qué necesita pensar y cómo conseguir desarrollar ese tipo de contenido. ¿Vamos a ello?

¿Qué es un contenido diferenciado?

Creo que por lo general utiliza el Internet casi todos los días, ya sea para acceder a las redes sociales, consultar su correo electrónico o echar un vistazo a las últimas noticias en su portal favorito.

En este proceso, debe encontrar todo tipo de contenido en su día a día en línea y no todos son buenos. Eso es normal.

Al mismo tiempo, sabemos que es posible encontrarse con contenidos que se destacan, atrapan su atención y realmente valen la pena ser consumidos. Y eso es lo que es contenido diferenciado: él ofrece valor, es útil y añade algo nuevo para el lector.

Esta no es una definición rigurosa, por supuesto. Por eso, antes veamos lo que NO es:

Los mitos sobre contenidos diferenciados

Es un contenido avanzado:

No, un contenido diferenciado no necesita ser difícil de leer y ni tratar temas super avanzados. Puede escribir sobre un tema básico y, sin embargo, ofrecer un contenido rico y que difícilmente el lector vaya a encontrar en otro lugar.

El contenido puede incluso ser difícil o abordar un tema avanzado, pero eso no lo hace un contenido diferenciado. Muchas veces, incluso, una temática avanzada puede ser abordada en varios contenidos, lo que quita su aspecto diferenciado.

Es difícil de leer:

Esto, además de ser un mito, es un pensamiento totalmente equivocado. Hacer un contenido difícil de consumir por parte del lector es extremadamente perjudicial y genera una mala experiencia.

Por supuesto, a menudo es necesario tener un bagaje previo para consumir un contenido.

Es escrito por un especialista:

Este es uno de los mayores mitos sobre contenidos diferenciados, ya que muchas personas creen que ellos necesitan ser escritos por especialistas, o sea, personas que entienden a fondo ese asunto.

Sin embargo, no siempre quien sabe algo, sabe cómo transmitir ese conocimiento.

Para producir un contenido diferenciado, debe unir el dominio de aquel contenido, con la capacidad para transmitir.

Es largo:

Un contenido no necesita ser largo para ser diferenciado. El tamaño ideal de un contenido es siempre el que responde a la intención de búsqueda del usuario.

Este tamaño puede ser 500 o 2000 palabras: todo dependerá del contenido producido, de cómo planea estructurar su estrategia de contenido y cómo va a responder a esa duda.

¿Cómo debe ser un contenido diferenciado?

Ahora que ya hablamos de todo lo que un contenido diferenciado no es y desmitificamos algunas ideas, queremos mostrarle sobre lo que realmente se trata un contenido diferenciado.

Como ya vimos, el principal objetivo de un contenido diferenciado debe ser ofrecer valor.

¿Pero cómo hacerlo?

Bueno, hay algunos pilares que pueden guiar su producción de contenidos diferenciados y que son conceptos importantes para generar valor.

Vamos a ellos:

Exclusividad:

Si algo está muy disponible, difícilmente será valorado. La rareza es sinónimo de valor, y eso no es diferente en términos de contenido.

Así, buscar la diferenciación de su contenido implica hacerlo especial en algún aspecto de exclusividad. Esto sigue dos líneas principales:

  • Abordar un asunto poco hablado, como tendencias de mercado, nuevas técnicas, experimentos / tests;
  • Abordar un asunto que ya es común, pero bajo una óptica avanzada, especializada, profunda, extensa.

Fuera de la caja:

Un contenido diferenciado, por definición, necesita estar fuera de la caja: él necesita ser diferente!

Como hemos dicho antes, tenemos que seguir una nueva línea de pensamiento en el enfoque, la búsqueda de innovaciones y entender lo que el público de busca.

Obviamente, algo fuera de la caja no tiene forma definida. Y un contenido diferenciado sigue ese raciocinio: la diferenciación puede ser trabajada de varias formas, sea en el tema, en el formato, en la frecuencia, en la densidad…

Es necesario entender lo que funciona para su mercado, su empresa y su público.

Cumplir una meta:

Ok, todo artículo debe cumplir una meta. Al final, sólo así una estrategia de Marketing de Contenido tiene sentido.

Sin embargo, un contenido diferenciado puede tener objetivos diferentes de una estrategia «tradicional«. Algunos objetivos principales de los contenidos diferenciados son:

  • educar personas;
  • dictar tendencias de mercado;
  • presentar tests;
  • romper paradigmas;
  • promover debates.

Es posible decir que un contenido diferenciado cumple objetivos mayores en una estrategia de contenido, pues además de alcanzar lo que los contenidos tradicionales logran, puede ir más allá.

Diálogo

Siguiendo el razonamiento del tópico anterior, promover el diálogo es un aspecto importante del contenido diferenciado. Por ser altamente relevante, él puede interesar a la gente y hacer que hablen de ello, creando de redes de discusión que son extremadamente relevantes en una estrategia de contenido.

Como puede ver, un contenido diferenciado logra reunir aspectos muy diversos y no tiene una definición exacta.

Como beneficios de la producción de contenidos diferenciados, vale destacar que ellos generan autoridad y aumentan la relevancia de su marca en el mercado para ofrecer al usuario y al mercado algo que nadie más está haciendo.

Por lo tanto, invertir en él puede ser fundamental. Y, como vio, producirlo sólo depende de una estrategia concisa, un conocimiento suficiente y una buena forma de transmitir esas ideas.

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